Werbewirkung im Fernsehen II

Das Buch gibt einen berblick ber ausgew hlte Forschungsergebnisse zur Werbewirkung im Fernsehen. Im Detail werden acht Studien zu Ph nomenen der Fernsehwerbung vorgestellt, in denen die Wirkung von Erscheinungsformen (z.B. Sonderwerbeformen, Split Screen, Schleichwerbung), Gestaltungsmerkmalen (z.B. Narrativit t, Idealbilder), der Einfluss des Programmumfelds auf die Werbewirkung sowie die Abgrenzungsleistung der Zuschauer untersucht werden. Die Studien sind entstanden unter Mitarbeit von Fran ...