Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler_innen stellen die Erkenntnisse der Markentheorie und des Markenmanagements dar und Digitalexpert_innen führen aus, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret umgesetzt werden. Da das Internet inzwischen das Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation ist, setzen sich Unternehmen verstärkt mit der Markenführung durch digitale Medien auseinander. Eine Vielzahl neuer Kommunikation ...